Content Writer: Γιατί είναι απαραίτητος για την online επιχείρησή σου;
Γράφει: Μαίρη Κάντα
Στο χαοτικό ψηφιακό κόσμο, μία online επιχείρηση για να ξεχωρίσει και να αυξήσει τις πωλήσεις της χρειάζεται ποιοτικό περιεχόμενο. Αυτό το προσφέρει ένας αφανής ήρωας: ο content writer. Δεν γνωρίζεις ποιος είναι ο content writer, τι κάνει και γιατί είναι σημαντικός για την επιχείρησή σου; Μη ανησυχείς καθόλου. Στις επόμενες γραμμές του κειμένου θα καταλάβεις πώς μπορεί να σε βοηθήσει να φτάσεις στην πρώτη θέση της Google, να έχεις μία ελκυστική ψηφιακή βιτρίνα και να μετατρέψεις τους διαδικτυακούς χρήστες σε πελάτες.
Τι είναι ο Content Writer;
Αρχικά, ο content writer είναι ο επαγγελματίας που δημιουργεί υψηλής ποιότητας και ελκυστικά κείμενα για μία ιστοσελίδα, προκειμένου να προβάλει την επιχείρηση, να ενημερώσει τον αναγνώστη και να τον μετατρέψει σε αγοραστή προϊόντων ή υπηρεσιών αυτής της επιχείρησης.
Πιο συγκεκριμένα, ο content writer είναι ο ειδικός που μπορεί να γράψει το περιεχόμενο της «αρχικής σελίδας» της online επιχείρησης και να περιγράψει με συναρπαστικό τρόπο τα προϊόντα της. Επίσης, δημιουργεί τα κείμενα των newsletters και των email διαφημιστικών καμπανιών. Είναι υπεύθυνος και για την δημιουργία αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αλλά και για τα e-books που είναι αναγκαία σε αρκετές online επιχειρήσεις.
Ποιες δεξιότητες είναι απαραίτητες για έναν content writer;
Ένας content writer για να πραγματοποιεί με επιτυχία την εργασία που του ανατίθεται κάθε φορά, πρέπει να έχει αρκετές δεξιότητες. Η πιο σημαντική από αυτές, είναι η ικανότητα γραφής. Δηλαδή, είναι σημαντικό να γνωρίζει άριστα γραμματική, ορθογραφία και λεξιλόγιο. Το κείμενο που θα παρουσιάζει στους αναγνώστες-πελάτες πρέπει να είναι κατανοητό και σωστά δομημένο.
Επιπλέον, είναι απαραίτητο να μπορεί να προσαρμόζει το ύφος της γραφής του ανάλογα με το κοινό που απευθύνεται και το brand της επιχείρησης που αντιπροσωπεύει. Κάθε επιχείρηση διαθέτει ένα διαφορετικό τρόπο για να μεταφέρει ένα μήνυμα στους πελάτες της, Για παράδειγμα, κάποιες επιχειρήσεις απευθύνονται σε πιο νεανικό κοινό και κάποιες άλλες σε κοινό διαφορετικού μορφωτικού επιπέδου. Ο content writer ως η «φωνή» της επιχείρησης πρέπει να γράφει κείμενα που ταιριάζουν στο target group της.
Ακόμα, ο content writer χρειάζεται να κάνει εμπεριστατωμένη έρευνα, να συλλέγει και να αναλύει πληροφορίες από άλλες αξιόπιστες προκειμένου να παράγει ένα καλά ενημερωμένο κείμενο. Ένας content writer είναι αναγκαίο να γνωρίζει και να κατανοεί όλες τις τεχνικές βελτιστοποίησης για τις μηχανές αναζήτησης (SEO). Έτσι, θα έχει την δυνατότητα να προσθέτει μέσα στα κείμενά του τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά προκειμένου να βρίσκονται στις πρώτες θέσεις των μηχανών αναζήτησης.
Ένας επιτυχημένος δημιουργός περιεχομένου (content writer) είναι αυτός που σκέφτεται δημιουργικά. Αν κάποιος κάνει μια αναζήτηση στο διαδίκτυο θα διαβάσει χιλιάδες άρθρα ίδιας θεματολογίας. Ο δημιουργικός content writer θα καταφέρει να δημιουργήσει ένα κείμενο με πιο «φρέσκια ματιά», που θα τραβήξει το ενδιαφέρον του αναγνώστη, ακόμα και αν το θέμα του είναι χιλιοειπωμένο. Ο ιδανικός δημιουργός περιεχόμενου, επίσης, θα πρέπει να είναι εξοικειωμένος με διάφορα τεχνικά εργαλεία, όπως το Yoast SEO, το Semrush κλπ.
Γιατί χρειάζεται η επιχείρηση σου έναν content writer;
Έφτασες σε αυτό το σημείο του κειμένου και αναρωτιέσαι γιατί χρειάζεσαι έναν content writer; Ας δούμε αναλυτικά όλους τους λόγους. Με τα βελτιστοποιημένα για τις μηχανές αναζήτησης κείμενα που θα δημιουργήσει ο content writer θα ενισχύσει την ορατότητα της επιχείρησης σου. Τοποθετώντας σε καίρια σημεία τις σωστές λέξεις-κλειδιά η ιστοσελίδα θα βρεθεί στις υψηλότερες θέσεις της Google.
Με αυτό το τρόπο, ένας χρήστης που αναζητά κάποιο προϊόν ή υπηρεσία που παρέχεις, θα φτάσει ευκολότερα σε σένα. Όταν ενημερωθεί εκτενώς για την online επιχείρηση με τα κατάλληλα κείμενα του content writer, τότε θα αυξηθούν και οι πιθανότητες να μετατραπεί σε έναν ικανοποιημένο πελάτη. Οι οργανικοί διαδικτυακοί επισκέπτες είναι σημαντικότεροι από αυτούς που «βλέπουν» την επιχείρηση σου ύστερα από πληρωμένες διαφημίσεις.
Έπειτα, η συνεργασία σου με τον content writer θα βελτιώσει την αξιοπιστία και την εικόνα της επιχείρησης σου. Μία ελκυστικά γραμμένη ιστοσελίδα θα χτίσει μία γερή σχέση εμπιστοσύνης με το αγοραστικό κοινό. Επίσης, ο επαγγελματίας δημιουργός ποιοτικού περιεχόμενου βοηθά κάθε τύπο διαφημιστικής καμπάνιας (email marketing, social media marketing κλπ).
Συνεπώς, η πρόσληψη ενός content writer είναι ένα καθοριστικό βήμα για κάθε επιχείρηση. Η εμπειρία του στη συγγραφή ποιοτικών κειμένων και οι γνώσεις του θα την οδηγήσουν στην επιτυχία.